Recursos humanos vs redes sociales: ¿qué buscan las empresas en Internet?

A la hora de optar un trabajo no sólo basta con tener un currículum off line impecable. Cada vez son más las empresas que deciden quién entra a formar parte de ellas en función de las acciones que los aspirantes llevan a cabo en Internet. En cifras, en 2011 el 80,2% de los responsables de Recursos Humanos recurrieron a las diferentes redes sociales como aliados y medios adicionales a la hora de seleccionar personal. Pero, ¿en qué se fijan y qué buscan las empresas en Internet sobre sus candidatos?

En primer lugar, un usuario activo siempre resultará más significativo para el puesto que uno pasivo, ya que se piensa que esa actitud dinámica proporcionará una imagen emprendedora a la empresa en cuestión. Además, las redes sociales constituyen un excelente escaparate para demostrar riqueza en la conversación, darse a conocer, donde mostrar logros conseguidos, hábitos en el entorno, desvelar la verdadera personalidad de los solicitantes y descubrir determinados perfiles que pueden interesar a la empresa.

Por otra parte, quienes dominan las redes sociales normalmente hacen un uso profesional o semi profesional de ellas, lo que probablemente facilitará una comunicación cercana y fluida de la empresa en la red cuando el aspirante forme parte de dicha corporación. Una vez dentro de la empresa, el seguimiento en las diferentes plataformas sociales continúa. ¿Por qué? Porque facilita la comunicación interna entre empleados y ayuda a la construcción colaborativa, es decir, permite compartir ideas, opiniones y mejora el clima entre los trabajadores.

En cuanto a sites, LinkedIn es el espacio referente a la hora de fomentar el networking y buscar empleo. Le sigue Facebook, twitter, los blogs y por último, Youtube. Sin embargo, las redes sociales siguen siendo un medio complementario. Forman parte de una estrategia de selección que se completa con la parte más importante: la entrevista personal del candidato.

Tomado de Puromarketing.com

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Videos virales: la delgada línea roja entre el éxito y el fracaso

Siempre hemos escuchado esa frase que dice que “Una imagen vale más que mil palabras”, y esto es bien cierto a la hora de dar visibilidad a nuestra marca en las Redes Sociales gracias al vídeo.

Podemos utilizar los vídeos para promocionarnos en internet de forma efectiva, sobre todo, si tenemos en cuenta que YouTube es una de las redes sociales más utilizadas por los internautas, y que todos, al cabo del día acudimos a ella para visualizar algún vídeo.

Los vídeos impactan más y mejor que las palabras en la mente del usuario, llegan al cerebro con más rapidez y eso es, precisamente, lo que hace que el usuario lo recuerde de forma más efectiva que cualquier artículo escrito con palabras.

Pero claro, si pretendemos darnos a conocer en internet gracias a un vídeo, el vídeo en cuestión debe ser visualizado por una gran cantidad de usuarios, y este es un objetivo que no siempre se consigue.

Existen múltiples razones por las que un video puede no logran un efecto viral que desearíamos y porque no siempre “enganchan” o terminan generando un gran impacto en la audiencia de internet.

Gracias al efecto de un  vídeo viral de éxito podemos conseguir llegar a todos esos usuarios que pueden conformar nuestro público objetivo y potenciales clientes (según una estudio realizado por Cisco, en el 2014 el 90% del tráfico de internet será generado por los vídeos), pero ¿Cómo creamos un vídeo viral?

Podríamos mencionar multitud de consejos prácticos para impulsar con éxito una campaña de Marketing Viral, pero sobre todo destacar algunos aspectos importantes como el intentar crear algo inédito, original e inesperado.

Para empezar, necesitamos una idea que sea original y que impacte en el espectador. Nuestro vídeo debe ser diferente, mostrar una imagen de la marca que no se haya mostrado antes y no tratar de concebirlos como si fuesen auténticos comerciales. Debe ser un vídeo que llame la atención. Todo ello sin perder en ningún momento la perspectiva de a quién nos dirigimos, por lo que es necesario que creemos un vídeo que vaya en consonancia con nuestro público objetivo.

Otro elemento a tener en cuenta es la emoción: el vídeo debe llegar al espectador, calar hondo, y generar verdaderas emociones, puesto que esta será sin duda una razón para que comience a ser “movido a compartirlo”.

Sin embargo, en nuestro propósito también es importante prestar atención a cuales pueden ser nuestros errores y aquellos cometidos de forma más frecuente. Muchas personas creen que sólo es necesario subir un vídeo a YouTube y esperar que millones de espectadores ingresen a verlo. Una creencia extendida que dista mucho de la realidad.

No importa lo bueno que sea el contenido, no podemos subir un vídeo y esperar que tenga éxito. “Hay que pensar por qué se producimos un video, lo subimos a YouTube y qué se espera de él”. Es necesario apoyarse en otras redes sociales, como pueden ser twitter y Facebook, como parte de la estrategia de social media, para así poder utilizarlos como vehículos para promoverlos y viralizarlos.

Finalmente, hemos de ser realistas en nuestras intenciones. La mayor parte de los videos creados con el objetivo de convertirse en grandes virales nunca llegaron a serlo, Al igual que otros que inicialmente nunca fue creado para ello si lo consiguieron. Lo cierto es que en caso de los videos virales, existe una delgada línea roja entre el éxito y el fracaso.

Tomado de Puromarketing.com

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Pinterest mejorará su interfaz y ofrecerá la posibilidad de introducir vídeos

La red social Pinterest está muy de moda y con la intención de continuar estándolo ha decidido anunciar una serie de cambios con los que buscar seguir atrayendo seguidores. Entre los cambios que ha anunciado Ben Silbermann, cofundador y CEO de la red social, está la renovación de los perfiles.

Silbermann afirma que con la modernización de los perfiles se busca hacerlos más atractivos y funcionales para el usuario, facilitando que entren en contacto con usuarios con sus mismos gustos y ofreciendo la posibilidad de añadir más información acerca del propio usuario, por ejemplo sus gustos y preferencias.

El presidente también anunció que con estos cambios pretendían crear un perfil distinto al que los usuarios pueden tener en redes como Facebook, más bonito. De acuerdo con los datos aportados por Mashable,  Silbermann anunció que el rediseño de los perfiles tendrá lugar esta semana.

A estas novedades se añadirá también la presentación de una aplicación específica para iPad, que se espera difiera de la ya existente para iPhone, y la posibilidad de añadir vídeos a nuestros tablones de webs como Hulu, Neflix o Vimeo.

Silbermann se mostró ansioso de mostrar todas estas novedades, de las que habló en la conferencia SXSW. Aunque todavía se desconoce la fecha de aplicación de estas novedades, lo cierto es que teniendo en cuenta el crecimiento de Pinterest lo más probable es que sea en breve.

Lanzada hace apenas dos años, Pinterest ha alcanzado ya los once millones de usuarios y continúa creciendo. Según TechCrunch, el tráfico de esta red social supera con creces al de Google+, linkedIn y Youtube juntos.

Tomado de puromarketing.com

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Piensa en global, actúa en local: Marketing online para pequeñas Empresas

Todos los días escuchas hablar de que internet ya no es el presente, sino el futuro… sabes del éxito de empresas que han aumentado su volumen de negocio gracias a las redes sociales. Creaste tu página web, porque “había que estar” pero piensas que eso no es para ti, tú tienes un pequeño negocio local y no esperas que tus clientes te vayan a buscar en Google antes de venir a verte… ¿quién te ha dicho que internet es sólo para las grandes empresas? echa un vistazo a todas las cosas que puedes hacer:

Aumenta tu presencia en internet. Tu objetivo es conseguir el mayor número de resultados en Google, utilizando todas las opciones a tu alcance:

Prepara tu web para la geolocalización, no olvides cuidar especialmente los siguientes datos:

Optimiza tus criterios de búsqueda añadiendo la ubicación, apóyate en la herramienta de Google para palabras clave, para conocer las tendencias de búsqueda, y diversifica tu estrategia, no te empeñes en trabajar únicamente el criterio principal, p.ej. si tienes un restaurante en Valencia, también te interesará posicionarte por “dónde comer en Valencia” Hay un gran nicho de mercado en las búsquedas relacionadas, que te aportará tráfico de calidad.

Genera contenido útil y de calidad, optimizado para buscadores. Actualiza tu web periódicamente con contenido fresco, y ten en cuenta que no solo de texto vive Google, en su última actualización ya concede mayor importancia a las imágenes, eso sí, éstas han de tener suficiente calidad y estar correctamente optimizadas, de lo contrario pasarán desapercibidas para los robots.

Estudia la evolución de tus visitas. Consulta analytics, clasifíca sus datos por horas, palabras clave y fuentes de tráfico. Identifica las tendencias y aprovecha esta información, muéstrate flexible frente a aumentos de tráfico y conversiones, averigua cuándo es el mejor momento para crear ofertas puntuales.

Prepara tu sitio para móviles y tablets. España es uno de los países con mayor penetración de smartphones, ¿estás preparado para ello, has comprobado cómo se ve tu web en el móvil?  Si la carga de tu web es lenta, no dispones de versión para dispositivos móviles, estarás perdiendo un importante nicho de mercado.

Google maps, presencia obligada. Un 59% de los consumidores usan Google al cabo del mes para encontrar un negocio local. Google, consciente de su importancia, incluye resultados de fichas geolocalizadas de empresas nada menos que en su primera página, ¿vas a dejar pasar la oportunidad de estar ahí? No lo pienses más, crea y optimiza tu ficha de Google Places.

Youtube, el segundo mayor buscador a nivel mundial. En tu estrategia de generación de contenidos no debe faltar la creación de vídeos. Da de alta tu canal de Youtube, personalízalo y sube tus vídeos. Estos han de ser de una temática interesante y atractiva para los usuarios; siguiendo con el ejemplo anterior, podrías grabar una receta de la popular paella valenciana o hacer un pequeño recorrido turístico por las playas de Valencia, donde no podrá faltar una degustación de productos típicos en un restaurante de la zona, en este caso el tuyo.

Códigos QR. Esos gráficos compuestos por cuadraditos en blanco y negro que últimamente ves en la puerta de establecimientos y anuncios gráficos (prensa, marquesinas de autobuses o carteles) son una verdadera fuente de posibilidades, utilízalos para promociones, cupones de descuento, invita a participar en tus acciones de redes sociales, muestra tu catálogo de productos… las posibilidades son infinitas. Puedes crearlos en pocos minutos, sin ningún coste de producción y tienen un gran potencial de cara a incitar a los usuarios a la acción.

Apóyate con las redes sociales. Se dice popularmente que si no estás en Google no existes, pero si no estás en redes sociales, aunque existas, tu público no lo sabrá nunca. Son las reinas indiscutibles de la red, el punto de encuentro ideal donde reunirte con tus potenciales clientes:

Facebook te facilita el engagement, el lugar idóneo donde mostrar tu lado más personal, tus gustos aficiones y saber hacer. Habla aquí de tú a tú con tus clientes, fomenta su interacción, haz que te recomienden, cuídales y sabrán responderte.

 

Twitter es el canal de la inmediatez por antonomasia, una poderosa arma para la virilidad. Monitoriza las tendencias que se están dando a tu alrededor y lanza tu mensaje. Aquí la respuesta no se hace esperar, si sabes afinar tu puntería, darás en el clavo.

 

Google+ cuenta con la gran ventaja de tener enchufe en Google, quien recoge en sus resultados de búsqueda aquellos elementos donde tus contactos han pulsado el característico botón +1. Pon en marcha una campaña para cosechar +1 en la red, desde tu web en general, pasando por cada artículo, hasta tus vídeos, imágenes…
Pinterest, la recién llegada al social media, ha entrado por la puerta grande, convirtiéndose en la red social que proporciona mayor tráfico referencial. A la gente le gusta compartir, y si es de una forma útil, mejor. Incluye el widget de Pinterest en tu web, convoca un concurso de ideas para nuevos productos, sube a tu perfil “el pin del día” y anima a tus contactos a votarlo… el límite lo pones tú.

Como verás, en internet no hay grandes ni pequeños, supone un campo con igualdad de oportunidades para todos, traza tu camino y conseguirás tu objetivo ¿qué iniciativas has puesto en marcha en internet? ¿cómo han respondido tus usuarios?

Tomado de puromarketing.com

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